{"id":1236,"date":"2021-08-26T15:46:51","date_gmt":"2021-08-26T15:46:51","guid":{"rendered":"https:\/\/saintonge.com\/radar\/?p=1236"},"modified":"2025-01-22T21:34:28","modified_gmt":"2025-01-22T21:34:28","slug":"comment-developper-sa-marque-employeur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radarhh.com\/fr\/marque-employeur\/comment-developper-sa-marque-employeur\/","title":{"rendered":"Comment d\u00e9velopper sa marque employeur?"},"content":{"rendered":"<p>D\u00e9velopper sa marque employeur est essentiel pour toutes les entreprises qui cherchent \u00e0 se d\u00e9marquer. De la valorisation des valeurs d&#8217;entreprise \u00e0 l&#8217;optimisation de <a href=\"https:\/\/radarhh.com\/fr\/services\/services-conseils-recrutement-cadres\/\">l&#8217;exp\u00e9rience candidat<\/a>, plusieurs leviers permettent de renforcer votre attractivit\u00e9 aupr\u00e8s des cadres ex\u00e9cutifs que vous ciblez.<\/p>\n<p>Voici donc nos conseils pour d\u00e9velopper votre marque employeur !<\/p>\n<h2><strong>D\u00e9finition de la marque employeur<\/strong><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3684 aligncenter\" src=\"https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/marque-employeur-definition.webp\" alt=\"Marque employeur d\u00e9finition\" width=\"600\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/marque-employeur-definition.webp 600w, https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/marque-employeur-definition-300x200.webp 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>La <strong>marque employeur<\/strong> se d\u00e9finit comme l&#8217;ensemble des perceptions et des associations que des individus &#8211; salari\u00e9s, candidats potentiels et m\u00eame le grand public &#8211; ont vis-\u00e0-vis d&#8217;une entreprise en tant qu&#8217;employeur. De ce fait, elle englobe non seulement l&#8217;image que l&#8217;entreprise v\u00e9hicule, mais aussi <a href=\"https:\/\/radarhh.com\/fr\/tendances-rh\/culture-dentreprise\/\">sa culture<\/a>, ses valeurs, ses avantages sociaux, sa r\u00e9putation et m\u00eame l&#8217;exp\u00e9rience globale qu&#8217;elle offre \u00e0 ses collaborateurs.<\/p>\n<p>La marque employeur est aussi un levier puissant de communication RH, car elle permet \u00e0 l&#8217;entreprise d&#8217;attirer, de recruter et de <a href=\"https:\/\/radarhh.com\/fr\/gestion-de-talents\/2-piliers-de-la-retention-2\/\">fid\u00e9liser des talents<\/a>. Elle joue un r\u00f4le majeur dans la gestion des ressources humaines et la strat\u00e9gie de recrutement d&#8217;une entreprise.<\/p>\n<p>Enfin, la marque employeur se construit par le biais de diff\u00e9rentes actions de communication et de marketing, mais aussi par la mise en place de conditions de travail attractives, la reconnaissance des salari\u00e9s et l&#8217;offre d&#8217;un environnement de travail propice \u00e0 l&#8217;\u00e9panouissement professionnel.<\/p>\n<h2><strong>L&#8217;importance de la marque employeur<\/strong><\/h2>\n<p>La marque employeur joue un r\u00f4le cl\u00e9 dans l&#8217;attractivit\u00e9 d&#8217;une entreprise et sa capacit\u00e9 \u00e0 se distinguer sur le march\u00e9 du travail. <strong>Elle est le reflet de l&#8217;identit\u00e9 de votre entreprise<\/strong> et de ce qu&#8217;elle repr\u00e9sente aux yeux des employ\u00e9s actuels, des candidats potentiels et du public.<\/p>\n<p>Cela est d\u2019autant plus important lorsque l\u2019on sait que <a href=\"https:\/\/hrdailyadvisor.blr.com\/2019\/11\/01\/better-manage-your-online-reputation-to-attract-talent\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">50 % des employ\u00e9s affirment qu\u2019ils ne voudraient pas travailler pour une entreprise ayant une mauvaise r\u00e9putation<\/a>.<\/p>\n<ul>\n<li>Pour les <strong>employ\u00e9s<\/strong>, elle influence leur engagement, leur productivit\u00e9 et leur loyaut\u00e9 envers l&#8217;entreprise ;<\/li>\n<li>Pour les <strong>candidats<\/strong>, elle peut \u00eatre un facteur d\u00e9terminant lorsqu&#8217;ils choisissent o\u00f9 postuler et accepter une offre d&#8217;emploi ;<\/li>\n<li>Pour le <strong>public<\/strong>, elle peut affecter la r\u00e9putation et l&#8217;image de l&#8217;entreprise.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il est donc tr\u00e8s important de comprendre et de valoriser votre marque employeur pour garantir la r\u00e9ussite de votre entreprise sur le plan du recrutement, de la r\u00e9tention des talents et, bien s\u00fbr, de votre r\u00e9putation.<\/p>\n<h3><strong>La marque employeur au service du recrutement<\/strong><\/h3>\n<p>Lorsque bien r\u00e9alis\u00e9e, non seulement votre marque employeur pour vous aider votre entreprise aupr\u00e8s de sa client\u00e8le, mais elle peut aussi devenir un v\u00e9ritable alli\u00e9 pour vos campagnes de <a href=\"https:\/\/radarhh.com\/fr\/functions\/recrutement-cadre-superieur\/\">recrutement de cadres sup\u00e9rieurs<\/a> ou d\u2019employ\u00e9s.<\/p>\n<p>Voici quelques enjeux essentiels sur lesquels votre marque employeur peut vous apporter une valeur ajout\u00e9e :<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Cr\u00e9ation d&#8217;une identit\u00e9 distinctive<\/strong> : votre marque employeur est une repr\u00e9sentation de votre identit\u00e9, de vos valeurs et de votre culture d&#8217;entreprise. En la soignant, vous donnez aux candidats une id\u00e9e claire de ce qu&#8217;ils peuvent attendre en int\u00e9grant votre \u00e9quipe ;<\/li>\n<li><strong>Valorisation des engagements RSE<\/strong> : Dans un contexte o\u00f9 les cadres et talents recherchent de plus en plus des entreprises socialement responsables, mettre en lumi\u00e8re vos <a href=\"https:\/\/radarhh.com\/fr\/marque-employeur\/rse\/\">actions en mati\u00e8re de RSE<\/a> peut devenir un atout majeur pour s\u00e9duire des profils exigeants ;<\/li>\n<li><strong>Mise en avant de l&#8217;envers du d\u00e9cor<\/strong> : \u00e0 travers votre site internet ou vos r\u00e9seaux sociaux, d\u00e9voilez les coulisses de votre organisation. Des images de vos locaux, espaces collaboratifs, moments de team building ou initiatives internes permettent aux candidats de se projeter dans un environnement de travail motivant et humain.<\/li>\n<li><strong>Promotion de la mobilit\u00e9 interne<\/strong> : pr\u00e9senter vos politiques de mobilit\u00e9 interne illustre votre engagement envers le d\u00e9veloppement professionnel de vos collaborateurs. Cela t\u00e9moigne de votre capacit\u00e9 \u00e0 investir dans leur avenir, tout en consolidant leur fid\u00e9lit\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n<p>En somme, une marque employeur forte ne se contente pas de raconter une histoire : elle inspire, attire et fid\u00e9lise les talents, devenant un facteur cl\u00e9 de diff\u00e9renciation sur le march\u00e9 comp\u00e9titif du recrutement.<\/p>\n<h3><strong>Impact de la marque employeur sur le bien-\u00eatre interne<\/strong><\/h3>\n<p>La marque employeur a un impact significatif sur le <strong>bien-\u00eatre des collaborateurs<\/strong> au sein de l&#8217;entreprise. Une identit\u00e9 d&#8217;entreprise forte et bien d\u00e9finie peut non seulement instaurer un sentiment d&#8217;appartenance, mais \u00e9galement favoriser la <strong>coh\u00e9sion d&#8217;\u00e9quipe<\/strong> et l&#8217;engagement des collaborateurs.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Coh\u00e9sion d&#8217;\u00e9quipe<\/strong> : une marque employeur claire et valoris\u00e9e contribue \u00e0 cr\u00e9er un environnement de travail o\u00f9 les collaborateurs se sentent unis et soutenus. Cela favorise une meilleure collaboration et une productivit\u00e9 accrue.<\/li>\n<li><strong>Engagement des salari\u00e9s<\/strong> : les collaborateurs sont plus enclins \u00e0 s&#8217;investir pour une entreprise dont ils partagent les valeurs et la vision. Une marque employeur forte peut ainsi contribuer \u00e0 r\u00e9duire le taux de turnover et augmenter la satisfaction au travail.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Par ailleurs, une marque employeur bien g\u00e9r\u00e9e contribue \u00e9galement \u00e0 la sant\u00e9 mentale des employ\u00e9s. En promouvant une culture d\u2019entreprise ax\u00e9e sur le bien-\u00eatre et l\u2019\u00e9quilibre, elle aide \u00e0 r\u00e9duire le stress tout en am\u00e9liorant la qualit\u00e9 de vie au travail.<\/p>\n<h3><strong>La marque employeur comme outil de fid\u00e9lisation des talents<\/strong><\/h3>\n<p>Le maintien des talents dans une entreprise est tout aussi primordial que leur recrutement. La marque employeur s&#8217;av\u00e8re \u00eatre l\u2019un des outils pouvant aider \u00e0 y parvenir. <strong>Fid\u00e9liser les talents<\/strong> c&#8217;est avant tout instaurer un climat de confiance, reconna\u00eetre leurs comp\u00e9tences et leur offrir des perspectives d&#8217;\u00e9volution.<\/p>\n<p>La marque employeur, par sa capacit\u00e9 \u00e0 refl\u00e9ter les valeurs et la culture d&#8217;une entreprise, joue un r\u00f4le essentiel dans le sentiment d&#8217;appartenance des collaborateurs. Des collaborateurs qui se sentent valoris\u00e9s et int\u00e9gr\u00e9s au sein de l&#8217;entreprise sont plus enclins \u00e0 y rester.<\/p>\n<p>Voici quelques exemples de politiques d\u2019une marque employeur forte qui peuvent aider \u00e0 fid\u00e9liser les talents :<\/p>\n<ul>\n<li>Mise en place de <strong>programmes de formation<\/strong> : une entreprise qui investit dans le d\u00e9veloppement professionnel de ses collaborateurs d\u00e9montre son engagement \u00e0 long terme envers eux ;<\/li>\n<li>Politique de <strong>r\u00e9mun\u00e9ration attrayante<\/strong> : un salaire comp\u00e9titif, des primes de performance et des avantages non salariaux peuvent contribuer \u00e0 fid\u00e9liser les talents ;<\/li>\n<li>Reconnaissance et <strong>valorisation des efforts<\/strong> : une culture de reconnaissance peut renforcer le sentiment de satisfaction et d&#8217;appartenance des collaborateurs de l\u2019entreprise.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il s&#8217;agit l\u00e0 de quelques exemples, mais l\u2019id\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale est de cr\u00e9er un environnement de travail propice \u00e0 l&#8217;\u00e9panouissement professionnel et personnel des collaborateurs. Ces actions auront un impact positif sur votre marque employeur, qui \u00e0 son tour, pourra jouer un r\u00f4le dans la fid\u00e9lisation de vos \u00e9quipes.<\/p>\n<h2><strong>Marque employeur et PVE<\/strong><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3687 aligncenter\" src=\"https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/marque-employeur-pve.webp\" alt=\"Marque employeur pve\" width=\"600\" height=\"401\" srcset=\"https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/marque-employeur-pve.webp 600w, https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/marque-employeur-pve-300x201.webp 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Vous connaissez la PVE?<\/p>\n<p>La PVE (\u00ab proposition de valeur employ\u00e9 \u00bb) peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme la <a href=\"https:\/\/www.grenier.qc.ca\/chroniques\/37294\/la-pve-pour-que-lhistoire-employeur-que-vous-racontez-soit-vraie\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">force invisible de la marque employeur<\/a>. Il s\u2019agit d\u2019un concept cl\u00e9 en ressources humaines qui d\u00e9finit l\u2019ensemble des avantages et engagements qu\u2019une entreprise offre \u00e0 ses employ\u00e9s.<\/p>\n<p>Salaire, cong\u00e9s, avantages sociaux, opportunit\u00e9s de d\u00e9veloppement, etc. La<a href=\"https:\/\/radarhh.com\/fr\/marque-employeur\/proposition-valeur-employe\/\"> proposition de valeur employ\u00e9<\/a> concerne tous les avantages tangibles et intangibles qu\u2019une entreprise offre \u00e0 ses collaborateurs.<\/p>\n<p>Son impact sur la marque employeur est direct, car une PVE avantageuse et bien r\u00e9fl\u00e9chie permet de renforcer l\u2019attractivit\u00e9 d\u2019une marque, de se diff\u00e9rencier de la concurrence et de fid\u00e9liser les talents.<\/p>\n<p>Et \u00e0 l\u2019inverse, s\u2019il y a une d\u00e9corr\u00e9lation entre l\u2019image v\u00e9hicul\u00e9e par la marque employeur et la PVE, les collaborateurs risquent d\u2019\u00eatre beaucoup moins investis dans le temps et l\u2019image globale de l\u2019entreprise risque d\u2019\u00eatre impact\u00e9e.<\/p>\n<h2><strong>\u00c9laboration d&#8217;une strat\u00e9gie de marque employeur<\/strong><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3689 aligncenter\" src=\"https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/strategie-marque-employeur.webp\" alt=\"Strat\u00e9gie marque employeur\" width=\"600\" height=\"377\" srcset=\"https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/strategie-marque-employeur.webp 600w, https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/strategie-marque-employeur-300x189.webp 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<h3><strong>D\u00e9finir les valeurs et la culture de l&#8217;entreprise<\/strong><\/h3>\n<p>D\u00e9finir les valeurs et la culture de l&#8217;entreprise est une \u00e9tape fondamentale pour construire une marque employeur solide. C&#8217;est ce qui va donner une identit\u00e9 \u00e0 votre organisation et guider son fonctionnement interne.<\/p>\n<p><strong>Les valeurs <\/strong>peuvent \u00eatre d\u00e9finies comme les principes fondamentaux qui guident le comportement des collaborateurs.<\/p>\n<p><strong>La culture<\/strong>, quant \u00e0 elle, d\u00e9termine l&#8217;atmosph\u00e8re et les traditions de l&#8217;entreprise. Il s&#8217;agit donc de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ce qui caract\u00e9rise votre entreprise, ce qui la rend unique et ce que vous souhaitez qu&#8217;elle repr\u00e9sente. C&#8217;est un travail de fond qui n\u00e9cessite une v\u00e9ritable introspection.<\/p>\n<p>Il peut \u00eatre utile de consulter les collaborateurs pour comprendre leur perception de l&#8217;entreprise et ce qu&#8217;ils en appr\u00e9cient. Les valeurs et la culture de l&#8217;entreprise doivent ensuite \u00eatre clairement communiqu\u00e9es aux collaborateurs et aux candidats potentiels. C&#8217;est ainsi que vous pourrez attirer des personnes qui partagent ces valeurs et qui s&#8217;\u00e9panouiront dans votre culture d&#8217;entreprise.<\/p>\n<h3><strong>Mettre en place un plan d&#8217;action pour la marque employeur<\/strong><\/h3>\n<p>Pour mettre en place un plan d&#8217;action pour la marque employeur, il faut avant tout <strong>d\u00e9finir des objectifs clairs<\/strong>. Ces derniers doivent \u00eatre en ad\u00e9quation avec les besoins de l&#8217;entreprise, mais aussi avec son identit\u00e9 et sa culture.<\/p>\n<p>Il convient ensuite de d\u00e9finir les diff\u00e9rentes <strong>actions \u00e0 mettre en place<\/strong> pour atteindre ces objectifs. Ces actions peuvent \u00eatre vari\u00e9es :<\/p>\n<ul>\n<li>Mise en place d&#8217;une <strong>strat\u00e9gie de contenu<\/strong> pour communiquer de fa\u00e7on transparente sur votre entreprise ;<\/li>\n<li>Optimisation de la <strong>pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong> ;<\/li>\n<li>Cr\u00e9ation de <strong>programmes d&#8217;ambassadeurs<\/strong> pour promouvoir la marque employeur et pour valoriser vos collaborateurs ;<\/li>\n<li>Mise en place d&#8217;une politique de <strong>RSE<\/strong> pour renforcer l\u2019impact positif de l\u2019entreprise et son attractivit\u00e9 ;<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il est \u00e9galement essentiel de pr\u00e9voir des <strong>indicateurs de suivi<\/strong> pour \u00e9valuer l&#8217;efficacit\u00e9 de ces actions et ajuster le plan d&#8217;action si n\u00e9cessaire.<\/p>\n<h3><strong>Comment se d\u00e9marquer avec sa marque employeur ?<\/strong><\/h3>\n<p>C\u2019est bien beau tout cela, mais pour que votre marque employeur fasse une r\u00e9elle diff\u00e9rence, encore faut-il savoir ce qui le rend unique par rapport \u00e0 la concurrence.<\/p>\n<p>Notre conseil principal : il faut avant tout \u00eatre authentique et coh\u00e9rent.<\/p>\n<p>Et \u00ab <strong>coh\u00e9rence<\/strong> \u00bb est le mot-cl\u00e9 ici : vos promesses doivent \u00eatre en ad\u00e9quation avec la r\u00e9alit\u00e9 v\u00e9cue par vos collaborateurs.<\/p>\n<h3><strong>Outils actionnables pour promouvoir sa marque employeur<\/strong><\/h3>\n<p>Pour promouvoir efficacement sa marque employeur, divers outils peuvent \u00eatre utilis\u00e9s. En voici quelques exemples :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les r\u00e9seaux sociaux<\/strong> sont des plateformes de choix pour diffuser des contenus attrayants sur la culture d&#8217;entreprise, les r\u00e9alisations ou encore les opportunit\u00e9s de carri\u00e8re. LinkedIn, en particulier, est un incontournable dans le monde professionnel ;<\/li>\n<li>Les <strong>sites de recrutement <\/strong>peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9s pour v\u00e9hiculer l&#8217;image de l&#8217;entreprise et attirer des candidats partageant les m\u00eames valeurs ;<\/li>\n<li>Les <strong>blogs et sites web d&#8217;entreprise<\/strong> sont \u00e9galement des outils pr\u00e9cieux pour communiquer sur l&#8217;identit\u00e9 de l&#8217;entreprise, ses valeurs et ses engagements ;<\/li>\n<li>Enfin, le <strong>parrainage d&#8217;\u00e9v\u00e9nements<\/strong> ou la participation \u00e0 des salons professionnels peuvent servir \u00e0 promouvoir la marque employeur en offrant une occasion de rencontre et d&#8217;\u00e9change avec des talents potentiels.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Am\u00e9liorer sa marque employeur en interne<\/strong><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3691 aligncenter\" src=\"https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/marque-employeur-interne.webp\" alt=\"Marque employeur interne\" width=\"600\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/marque-employeur-interne.webp 600w, https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/marque-employeur-interne-300x200.webp 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<h3><strong>L&#8217;implication des salari\u00e9s dans la d\u00e9marche<\/strong><\/h3>\n<p>L\u2019implication des collaborateurs est un facteur cl\u00e9 pour le succ\u00e8s de votre strat\u00e9gie de marque employeur. En tant que premiers ambassadeurs de votre entreprise, ils jouent un r\u00f4le central dans sa promotion. Leur adh\u00e9sion aux valeurs v\u00e9hicul\u00e9es par votre organisation est donc essentielle.<\/p>\n<p><strong>La participation active des salari\u00e9s peut prendre plusieurs formes :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Participation \u00e0 des ateliers de r\u00e9flexion sur la marque employeur ;<\/li>\n<li>Contribution \u00e0 la cr\u00e9ation de contenus pour promouvoir la marque employeur ;<\/li>\n<li>Partage de leurs exp\u00e9riences positives sur les r\u00e9seaux sociaux ;<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Et pour aller plus loin, pourquoi ne pas impliquer les collaborateurs directement \u00e0 l\u2019\u00e9laboration de la strat\u00e9gie de la marque employeur? Cela peut aider \u00e0 renforcer leur sentiment d&#8217;appartenance et leur engagement envers l&#8217;entreprise.<\/p>\n<p>Vous pouvez aussi mettre en place des formations sur l&#8217;importance de la marque employeur et le r\u00f4le qu&#8217;ils peuvent jouer dans son d\u00e9veloppement, et proposer un syst\u00e8me de r\u00e9compense pour les collaborateurs engag\u00e9s.<\/p>\n<h3><strong>Cr\u00e9ation d&#8217;un environnement de travail stimulant<\/strong><\/h3>\n<p>Pour \u00e9viter de cr\u00e9er une marque employeur qui pr\u00e9sente une image d\u00e9corr\u00e9l\u00e9e de la r\u00e9alit\u00e9, veillez aussi \u00e0 ce que l\u2019environnement de travail soit positif, stimulant et bienveillant.<\/p>\n<p>Voici quelques id\u00e9es de m\u00e9canismes que vous pouvez mettre en place :<\/p>\n<ul>\n<li>Favoriser de bonnes conditions de travail. Horaires flexibles, t\u00e9l\u00e9travail, <a href=\"https:\/\/radarhh.com\/fr\/tendances-rh\/semaine-de-4-jours\/\">semaine de 4 jours<\/a> ou encore la mise \u00e0 disposition d&#8217;\u00e9quipements adapt\u00e9s ;<\/li>\n<li>Cr\u00e9er des espaces de d\u00e9tente, des bureaux lumineux et bien am\u00e9nag\u00e9s, de fa\u00e7on \u00e0 cr\u00e9er une atmosph\u00e8re propice au bien-\u00eatre et \u00e0 la productivit\u00e9 ;<\/li>\n<li>Encourager les collaborateurs \u00e0 mettre en place un r\u00e9el \u00e9quilibre entre vie professionnelle et personnelle. De promouvoir cet \u00e9quilibre est une chose, mais de mettre en place les r\u00e9elles actions pour am\u00e9liorer le quotidien des collaborateurs de fa\u00e7on concr\u00e8te, en est une autre. Il s&#8217;agit de respecter le temps libre des employ\u00e9s et de leur offrir des opportunit\u00e9s pour se d\u00e9tendre et d\u00e9compresser, comme des activit\u00e9s sportives ou des \u00e9v\u00e9nements sociaux organis\u00e9s par l&#8217;entreprise ;<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Am\u00e9liorer sa marque employeur en externe<\/strong><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3693 aligncenter\" src=\"https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/marque-employeur-externe.webp\" alt=\"Marque employeur externe\" width=\"600\" height=\"322\" srcset=\"https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/marque-employeur-externe.webp 600w, https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/marque-employeur-externe-300x161.webp 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<h3><strong>Communication active sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/h3>\n<p>Les <strong>r\u00e9seaux sociaux<\/strong> sont des outils puissants, qui peuvent permettre de d\u00e9velopper votre marque employeur de fa\u00e7on efficace. Or, encore faut-il qu\u2019ils soient utilis\u00e9s de la bonne mani\u00e8re.<\/p>\n<p>Voici donc quelques recommandations pour une <strong>communication active <\/strong>sur vos r\u00e9seaux sociaux d\u2019entreprise :<\/p>\n<ul>\n<li>Partagez r\u00e9guli\u00e8rement des contenus correspondant \u00e0 vos valeurs et votre culture d&#8217;entreprise. Cela peut inclure des t\u00e9moignages de vos collaborateurs, des moments forts de la vie de l&#8217;entreprise ou des informations sur vos offres d&#8217;emplois ;<\/li>\n<li>Misez sur une communication authentique et coh\u00e9rente. Faites en sorte que vos communications restent fid\u00e8les \u00e0 vos valeurs et \u00e0 votre culture d\u2019entreprise ;<\/li>\n<li>Mandatez une personne ou une \u00e9quipe de personnes pour r\u00e9pondre aux commentaires et aux messages priv\u00e9s. Cela prend du temps, mais c\u2019est une excellent fa\u00e7on de renforcer l&#8217;engagement de votre communaut\u00e9 ;<\/li>\n<li>Impliquez vos collaborateurs en les encourageant \u00e0 partager et \u00e0 commenter les publications de l&#8217;entreprise ;<\/li>\n<li>Et bien s\u00fbr, faites en sorte que vos \u00e9quipes utilisent les bons codes pour chaque r\u00e9seau social (utilisation de hashtags, focus sur le format \u00e9crit ou vid\u00e9o, ton plus l\u00e9ger ou corporatif, etc.). Conna\u00eetre les dessous sp\u00e9cifiques de chaque r\u00e9seau social est important si une marque souhaite augmenter la visibilit\u00e9 de vos publications et faire rayonner davantage sa marque employeur ;<\/li>\n<li>Puis, mettez en place des KPIs pour mesurer l\u2019impact de vos efforts en communication externe. Gardez un \u0153il sur ces donn\u00e9es pour adapter votre strat\u00e9gie si n\u00e9cessaire.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Gestion de l&#8217;image de l&#8217;entreprise sur LinkedIn<\/strong><\/h3>\n<p>Essentiel pour l\u2019\u00e9tablissement d\u2019une marque employeur forte, LinkedIn est aujourd\u2019hui LE passage oblig\u00e9. Et cela, que ce soit pour renforcer votre marque aupr\u00e8s de candidats potentiels ou aupr\u00e8s de votre client\u00e8le (si vous \u00eates dans un march\u00e9 B2B).<\/p>\n<p>Il ne faut pas oublier que LinkedIn a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour nouer des relations professionnelles et pour permettre aux marques de communiquer sur leur culture d&#8217;entreprise, leurs valeurs et leurs opportunit\u00e9s de carri\u00e8re.<\/p>\n<p><strong>Alors, pour une gestion efficace de votre image, il est recommand\u00e9 de :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Soigner sa page entreprise : <\/strong>elle est le reflet de votre marque. Son design et son contenu doivent \u00eatre \u00e0 l&#8217;image de votre entreprise et de ce que vous avez \u00e0 offrir ;<\/li>\n<li><strong>D\u2019activer les collaborateurs de l\u2019entreprise :<\/strong> ils sont vos meilleurs ambassadeurs. Encouragez-les \u00e0 partager vos publications et \u00e0 \u00e9voquer leur exp\u00e9rience au sein de l&#8217;entreprise ;<\/li>\n<li><strong>Partager du contenu int\u00e9ressant et pertinent :<\/strong> articles, actualit\u00e9s de l&#8217;entreprise, t\u00e9moignages de collaborateurs. Ces partages auront pour effet de d\u00e9montrer votre expertise et renforcer votre cr\u00e9dibilit\u00e9 ;<\/li>\n<li>Et enfin, <strong>r\u00e9pondre aux commentaires <\/strong>(oui, encore ce conseil) : cela montre que vous \u00eates \u00e0 l&#8217;\u00e9coute et que vous vous souciez de votre image et de vos parties prenantes.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Et n\u2019oubliez pas l\u2019email!<\/strong><\/h3>\n<p>L\u2019email est pr\u00e9sent en entreprise depuis fort longtemps. Tellement longtemps, qu\u2019on a tendance \u00e0 l\u2019oublier.<\/p>\n<p>Pourtant, il s\u2019agit encore \u00e0 ce jour du canal le plus utilis\u00e9 en entreprise pour communiquer \u00e0 l\u2019interne et \u00e0 l\u2019externe (on parle d\u2019une moyenne de <a href=\"https:\/\/letsignit.com\/fr\/blog\/email-pilier-strategie-communication\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">40 emails envoy\u00e9s par jour<\/a> pour chaque collaborateur). Pour une grande entreprise avec une centaine ou des milliers de collaborateurs, nous vous laissons faire le calcul!<\/p>\n<p>Ainsi, faites en sorte que vos \u00e9quipes veillent \u00e0 ce que les collaborateurs \u00e9crivent leurs emails en respectant le ton et les valeurs de l\u2019entreprise. Le tout, accompagn\u00e9 d\u2019une jolie <a href=\"https:\/\/letsignit.com\/fr\/blog\/signature-mail-professionnelle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">signature de courriel<\/a> et d\u2019une banni\u00e8re de communication qui respecte votre univers de marque, et votre marque employeur pourra en ressentir l\u2019impact positif!<\/p>\n<h2><strong>Booster sa marque employeur gr\u00e2ce au <\/strong><strong><em>storytelling<\/em><\/strong><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3695 aligncenter\" src=\"https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/marque-employeur-storytelling.webp\" alt=\"marque employeur storytelling\" width=\"600\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/marque-employeur-storytelling.webp 600w, https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/marque-employeur-storytelling-300x200.webp 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<h3><strong>Partager l&#8217;histoire de l&#8217;entreprise<\/strong><\/h3>\n<p>L\u2019histoire de votre entreprise constitue un levier puissant pour renforcer votre marque employeur. Elle humanise votre organisation, cr\u00e9e une connexion \u00e9motionnelle avec vos collaborateurs et candidats, et inspire un sentiment d\u2019appartenance.<\/p>\n<p>Pour la mettre en avant, misez sur <a href=\"https:\/\/www.qualtrics.com\/fr\/gestion-de-l-experience\/employe\/storytelling-entreprise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">le storytelling<\/a> : cette approche narrative donne du relief \u00e0 vos valeurs et r\u00e9alisations en les racontant sous forme d\u2019histoires captivantes. En partageant des r\u00e9cits authentiques, vous \u00e9tablissez un lien fort avec votre audience tout en valorisant l\u2019identit\u00e9 unique de votre entreprise.<\/p>\n<p><strong>Quelques conseils pour passer ma\u00eetre en storytelling d\u2019entreprise :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Commencez par d\u00e9finir les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s de votre histoire : la cr\u00e9ation de l&#8217;entreprise, ses moments marquants, ses valeurs fondamentales, etc. ;<\/li>\n<li>Ensuite, racontez cette histoire de mani\u00e8re authentique, sans en faire trop ;<\/li>\n<li>Variez les formats pour raconter votre histoire. Il peut s&#8217;agir de vid\u00e9os, articles de blogue, publications sur les r\u00e9seaux sociaux, d\u2019un livre, etc. ;<\/li>\n<li>Enfin, n&#8217;oubliez pas de la mettre \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8rement pour refl\u00e9ter l&#8217;\u00e9volution de votre entreprise.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Mise en avant des r\u00e9ussites et t\u00e9moignages de collaborateurs satisfaits<\/strong><\/h3>\n<p>Mettre en lumi\u00e8re les succ\u00e8s de l&#8217;entreprise et les t\u00e9moignages positifs de vos collaborateurs constitue une approche gagnante pour renforcer votre marque employeur. Que ce soit par des <strong>\u00e9tudes de cas concr\u00e8tes<\/strong>, des <strong>histoires inspirantes<\/strong> ou des <strong>t\u00e9moignages vid\u00e9o<\/strong>, l&#8217;id\u00e9e est de montrer que votre entreprise est un lieu o\u00f9 les talents peuvent s&#8217;\u00e9panouir.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Partagez les r\u00e9ussites<\/strong> : la mise en avant des projets r\u00e9ussis, des r\u00e9compenses re\u00e7ues ou des innovations d\u00e9velopp\u00e9es par vos \u00e9quipes peut \u00eatre un puissant moteur d&#8217;attraction pour de nouveaux talents. Cela d\u00e9montre que votre entreprise est un lieu o\u00f9 les collaborateurs peuvent r\u00e9aliser des choses significatives ;<\/li>\n<li><strong>T\u00e9moignages d&#8217;employ\u00e9s<\/strong> : les t\u00e9moignages de vos collaborateurs permettent de donner une vision plus personnelle et authentique de la vie en entreprise. C&#8217;est une occasion de montrer les opportunit\u00e9s de carri\u00e8re offertes, l&#8217;ambiance de travail, ou encore les valeurs de l&#8217;entreprise.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Chaque employ\u00e9 satisfait est une preuve vivante de la qualit\u00e9 de votre environnement de travail. Leurs t\u00e9moignages, lorsqu&#8217;ils sont partag\u00e9s, humanisent votre marque et renforcent son attractivit\u00e9.<\/p>\n<h2><strong>Mesurer l&#8217;efficacit\u00e9 de sa strat\u00e9gie de marque employeur<\/strong><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3697 aligncenter\" src=\"https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/mesurer-efficacite-marque-employeur.webp\" alt=\"Mesurer efficacit\u00e9 marque employeur\" width=\"600\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/mesurer-efficacite-marque-employeur.webp 600w, https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/mesurer-efficacite-marque-employeur-300x200.webp 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<h3><strong>\u00c9valuation de la satisfaction des collaborateurs<\/strong><\/h3>\n<p>L&#8217;<strong>\u00e9valuation de la satisfaction des collaborateurs<\/strong> est un indicateur important de la performance de votre marque employeur. Il s&#8217;agit d&#8217;un \u00e9l\u00e9ment indispensable pour mesurer l&#8217;impact de vos actions et ajuster votre strat\u00e9gie en cons\u00e9quence.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Enqu\u00eates de satisfaction<\/strong> : il est recommand\u00e9 de r\u00e9aliser r\u00e9guli\u00e8rement des enqu\u00eates pour mesurer le niveau de satisfaction de vos collaborateurs. Ces enqu\u00eates peuvent porter sur divers aspects, tels que l&#8217;\u00e9quilibre travail-vie personnelle, les opportunit\u00e9s de d\u00e9veloppement professionnel ou encore la reconnaissance au sein de l&#8217;entreprise ;<\/li>\n<li><strong><em>Feedbacks<\/em><\/strong><strong> lors des entretiens de sortie<\/strong> : lorsqu&#8217;un employ\u00e9 quitte l&#8217;entreprise, il peut \u00eatre int\u00e9ressant de recueillir son feedback. Cela peut vous fournir des pistes d&#8217;am\u00e9lioration pour votre marque employeur ;<\/li>\n<li><strong>Mesure de l&#8217;engagement des employ\u00e9s<\/strong> : plus vos employ\u00e9s sont engag\u00e9s, plus ils sont susceptibles de se sentir satisfaits au travail. Des indicateurs tels que le taux de participation aux activit\u00e9s de l&#8217;entreprise, le taux d&#8217;absent\u00e9isme ou encore le taux de recommandation de l&#8217;entreprise \u00e0 des amis peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour mesurer cet engagement.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&#8217;analyse de ces donn\u00e9es vous permettra d&#8217;identifier les points forts de votre marque employeur, mais aussi les domaines dans lesquels des am\u00e9liorations peuvent \u00eatre apport\u00e9es.<\/p>\n<h3><strong>Retour sur investissement de la strat\u00e9gie de marque employeur<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c9valuer le retour sur investissement (ROI) de votre strat\u00e9gie de marque employeur n&#8217;est pas une t\u00e2che facile. Les b\u00e9n\u00e9fices ne sont pas toujours imm\u00e9diatement visibles et peuvent \u00eatre difficiles \u00e0 quantifier. Cependant, l&#8217;observation de certains indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI) peut vous aider \u00e0 comprendre l&#8217;efficacit\u00e9 de vos actions.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le nombre de candidatures re\u00e7ues<\/strong> : une augmentation du nombre de candidatures peut indiquer une meilleure visibilit\u00e9 et attractivit\u00e9 de votre entreprise ;<\/li>\n<li><strong>Le co\u00fbt par candidature<\/strong> : il s&#8217;agit du budget allou\u00e9 \u00e0 un poste divis\u00e9 par le nombre total de candidatures re\u00e7ues. Ce chiffre vous donne une id\u00e9e du co\u00fbt moyen pour attirer chaque candidat ;<\/li>\n<li><strong>La qualit\u00e9 des candidats<\/strong> : le nombre de candidats qualifi\u00e9s que vous recevez pour chaque poste peut \u00e9galement \u00eatre un bon indicateur de l&#8217;efficacit\u00e9 de votre marque employeur ;<\/li>\n<li><strong>La dur\u00e9e des p\u00e9riodes de vacance<\/strong> : si vous parvenez \u00e0 pourvoir vos postes plus rapidement, cela peut indiquer que votre marque employeur est forte.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Rappelez-vous que le ROI de votre marque employeur ne se limite pas \u00e0 ces aspects quantitatifs. Les b\u00e9n\u00e9fices qualitatifs, tels qu&#8217;une am\u00e9lioration de l&#8217;engagement des employ\u00e9s ou une r\u00e9duction du taux de turnover, sont tout aussi importants.<\/p>\n<h2><strong>Exemples de r\u00e9ussite dans le d\u00e9veloppement de la marque employeur<\/strong><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3699 aligncenter\" src=\"https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/success-marque-employeur.webp\" alt=\"Succ\u00e8s marque employeur\" width=\"600\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/success-marque-employeur.webp 600w, https:\/\/radarhh.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/success-marque-employeur-300x200.webp 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Pour d\u00e9montrer l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une strat\u00e9gie de marque employeur bien pens\u00e9e, voici <strong>quelques exemples de r\u00e9ussite :<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li><strong>Google : <\/strong>la marque employeur de Google repose sur une culture d\u2019innovation et une exp\u00e9rience unique pour ses collaborateurs, les \u00ab Googlers \u00bb, avec des bureaux inspirants, des programmes de bien-\u00eatre, et des opportunit\u00e9s de d\u00e9veloppement exceptionnelles ;<\/li>\n<li><strong>Salesforce :<\/strong> cette entreprise se distingue par son engagement envers la diversit\u00e9 et l\u2019inclusion, ses initiatives RSE, et ses programmes ax\u00e9s sur l\u2019\u00e9quilibre entre vie professionnelle et personnelle ;<\/li>\n<li><strong>HubSpot : <\/strong>connue pour sa transparence et son environnement de travail flexible, HubSpot attire des talents gr\u00e2ce \u00e0 des avantages, comme le t\u00e9l\u00e9travail illimit\u00e9 et un acc\u00e8s \u00e0 des outils de formation continue.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Des entreprises plus petites ont \u00e9galement r\u00e9ussi \u00e0 d\u00e9velopper une marque employeur forte gr\u00e2ce \u00e0 des actions concr\u00e8tes et innovantes. Par exemple, certaines ont mis en place des programmes de bien-\u00eatre au travail, des initiatives de formation continue ou des politiques de reconnaissances des employ\u00e9s particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9es.<\/p>\n<p>Ces exemples montrent comment une marque employeur authentique et bien construite, ax\u00e9e sur des valeurs fortes et des initiatives concr\u00e8tes, peut attirer et fid\u00e9liser des talents cl\u00e9s.<\/p>\n<p>***<\/p>\n<p>Vous souhaitez aller plus loin avec votre marque employeur? N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 demander conseil \u00e0 notre \u00e9quipe d\u2019experts qui peut vous accompagner sur ce genre de sujets.<\/p>\n<p>Avec des <a href=\"https:\/\/radarhh.com\/fr\/services\/services-conseils-recrutement-cadres\/\">conseils en recrutement de cadres<\/a> et en am\u00e9lioration de votre marque employeur, vous n\u2019aurez plus de raison d\u2019attirer les meilleurs talents sur votre segment de march\u00e9!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9velopper sa marque employeur est essentiel pour toutes les entreprises qui cherchent \u00e0 se d\u00e9marquer. De la valorisation des valeurs d&#8217;entreprise \u00e0 l&#8217;optimisation de l&#8217;exp\u00e9rience candidat, plusieurs leviers permettent de renforcer votre attractivit\u00e9 aupr\u00e8s des cadres ex\u00e9cutifs que vous ciblez. Voici donc nos conseils pour d\u00e9velopper votre marque employeur ! 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